□蒋璟璟

在“慢综艺”“旅行真人秀”层出不穷的2023年，腾讯视频出品的暑期档户外综艺《现在就出发》悄然走进了观众视野。这档户外旅行真人秀几乎集齐了2023年最有讨论度的艺人。除综艺王牌沈腾、新生代“梗王”范丞丞作为固定嘉宾坐镇外，艾伦、贾冰、周也、金晨、贾乃亮、白举纲等人组成的豪华阵容也将节目话题量和讨论度直接拉满。

算作年青东说念主的全新潮水打卡地，火出圈的市集，驱动口碑滑坡。某消耗者在酬酢媒体吐槽，“在市集花了260元买的手工银饰，果然是1688批发的工场货，原价独一20元。”一些摊主也身先士卒、大吐苦水，“往日不少市集摊位费皆在100-200元/天，当今市集却动辄几百元一天，好多市集却根底莫得客流，掩旗息饱读，只可摊主们彼此温柔生意。”市集摆摊，越来越难 。（滂沱新闻）

网红市集，颇有盛极而衰之势。尽管如今此类市集经常被冠以“网红”之名，但对照其现场的客流与生意，这一称号真的著明不符实之感。时于当天，好多市集在线上线下两个场域内，呈现出较着的冷热背离态势。网上造势猛如虎，落地东说念主气惨绝人寰。算作好多年青东说念主曾精聚精会神的副业，“摆摊”这件事，越发暴显露“作念生意不易”的狞恶一面。

复盘“网红市集”不算长的隆替史，如今的口头似乎少许皆不难吞并。传统兴味上，所谓“市集”的出身与存续，其中枢缓助无疑是“供需往返”。比如说，村镇的“赶集”，以及城市里的“小摊小贩”，皆是为了知足真确需求，继而发展出了一套自愿的、微不雅的零卖商场——先有需求，后有场景，这是传统市集的范例演进旅途。而与之相较，最近两年流行的新型市集，则是“先设场景，再创造需求”，这种底层逻辑的不锻练性，决定了其表层景不雅的脆弱性。

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网红化造景与流量赋能的想路，曾被觉得无往而不利。新型市集，相通罢免了近似的操盘路数。在好多东说念主看来，打造出一派缜密的、出片的、有话题性的“新市集”，就能招引来打卡者、改动为营业额。可从现实反映看，却是新问题百鸟争鸣。最初，民众关于“网红化造景”越发失敏。再者，线上导流效应消退。而最为致命的是，打卡者改动为购物者的链路趋于禁锢。不少网红市集，诚然能激励拍照意愿，却带不出购买欲，有东说念主场没钱场，熟习白忙。

不管是传统市集依然新型市集，不管是贩夫走卒依然网红小摊，摆摊即是摆摊亚星百家乐，终究要回到在商言商的轨说念上。若何选品选到消耗者心坎上、若何拿货拿到最划算、若何建构我方的中枢竞争力和贸易护城河？凡此种种，皆莫得通用模板，而需要我方在商场摸爬滚打之后转头升迁。天然了，关于大渊博玩票性质的练摊者来说，实在没必要花这等苦功夫干这份苦行当。